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중국은 세계에서 가장 큰 동영상 콘텐츠 시장 중 하나로, 짧은 동영상 플랫폼의 성공이 두드러집니다. 전형적으로 도우인(틱톡의 태국 버전)은 엔터테인먼트뿐만 아니라 뉴스, 실습, 전자상거래 콘텐츠를 제공하며 유저층을 확장하고 있을 것이다. 또한, 아이치이(IQiyi)와 동일한 스트리밍 서비스는 고품질 드라마와 영화를 제공하며 구독 기반 모델로 성공을 거두고 있을 것입니다.
틱톡, 트위치 쇼츠, 인스타그램 릴스 똑같은 짧은 동영상 플랫폼이 젊은 층의 주요 콘텐츠 소비 형태로 자리 잡았습니다. 이들 플랫폼은 유저가 당사자가 콘텐츠를 제작하고 공유하는 데 중점을 두며, 창의적인 표현의 장을 제공하고 있을 것이다. 특이하게, 짧은 동영상은 바이럴 마케팅과 인플루언서 경제를 활성화하며, 업체들이 이를 광고 및 브랜딩 도구로 적극 활용하고 있을 것이다.
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동영상은 고유의 인생과 금전적 관계에 영향을 미치고 있을 것입니다. 청년들은 동영상을 통해 친구나 가족과 소통하고, 정상적인 순간을 기록하며 공유합니다. 한편, 동영상은 금전적 문제를 알리는 강력한 도구로 이용되기도 합니다. 예컨대, 환경보호 캠페인이나 금전적 이슈를 담은 다큐멘터리는 동영상의 힘을 활용해 개인의 인식을 변화시키고 행동을 유도합니다.
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개인적인 것에서 ‘나만의 것’으로. 획일성에서 다각화로 가전 트렌드의 코드가 급격한 변화를 맞은 가운데 새로운 소비세대로 부상 중인 MZ세대를 겨냥한 이색 콜라보들이 눈길을 끈다. 손쉬운 디자인 합작에서부터 유명 예알코올과와의 콜라보 이벤트를 통어떤 제품 출시, 이색 체험과 새로운 정체성을 담은 콜라보 사례까지 독특한 방식으로 가전업계의 소비자 공략법이 변화하는 중이다.